前言:随着手机硬件的快速发展和手机游戏制作水准的提高,越来越多的人开始尝试用手机游戏来打发他们的碎片化时间,以王者荣耀为代表的手机游戏更是在最近独领风骚。一年一度的游戏产业盛会ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)即将在几天之后开幕,各家游戏公司定将在展会中放出自家的拿手好戏,来吸引游客驻足观看的同时,拉拢潜在客户洽谈合作。那么游戏产业现在发展如何?未来哪个方向是发展热点?园区需要如何布局才能在游戏产业中引领发展呢?相信读完本文您会有方向。
1、游戏产业的市场现状分析
根据中国音数协会游戏工委(GPC)、中新游戏研究中心(CNG)等单位的统计,2016年我国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,同比增长了17.7%,尽管增长速度随着基数的增大呈现下降趋势,但是对于一个千亿规模的产业而言,17.7%的增长已经是非常高的增速了。在用户规模上,2016年达到了5.66亿人,同比增长了5.9%。
根据游戏的运行条件差异,可以简单的将游戏分移动游戏(大多为手机游戏)、网页游戏、客户端游戏、家庭游戏机游戏等,其中移动游戏、网页游戏、客户端游戏是目前规模最大的三类游戏,但是它们的发展现状存在显著的差异。现阶段移动游戏市场规模迅速扩大,2016年规模已达819.2亿元,规模最大,年增长率很高,呈现快速发展的态势;而2016年网页游戏、客户端游戏则在规模上呈现下降趋势,产业前景相对较差。移动游戏行业的快速增长,与其能够充分利用玩家在等待公交、上下班路上等碎片化时间的特性十分相关。
目前移动游戏增长十分迅速,但是行业的马太效应十分显著,以腾讯、网易为代表的行业巨头,具有完善的游戏研发、发行、营销渠道,占据了整个移动游戏行业大部分的营收。这个现象在网页游戏、客户端游戏中同样存在。尽管这些大企业占据了很大部分的产业营收,但是这些大企业也带动了周边小企业的集聚发展,在空间上形成了明显的产业集聚,像网易(杭州滨江)、腾讯(深圳)、盛大(上海张江)这些大企业所在的周边区域均形成了明显的游戏企业集聚现象。这些区域以及其周边区域具有发展游戏产业的天然优势。
2、园区切入移动游戏产业链分析
从以上的分析中可以看到,移动游戏行业增长迅速,网页游戏和客户端游戏增长已现颓势,因此园区在布局时可以重点在移动游戏的产业链方向进行布局。
(1)重点导入原创型游戏开发公司
下图为游戏产业链示意图。一款移动游戏到用户手机上,需要经过游戏的研发、发行运营、营销、分发、支付等多个环节。就目前产业分工格局来看,产业已经形成为较为完善的游戏发行运营商(腾讯、网易等为代表)、应用分发商(各种应用市场等)、游戏营销商(各种游戏广告商等)、支付服务提供商(支付宝、腾讯等为代表),唯独游戏的研发环节,是难以被其他大型公司所完全垄断的,产业前景相对较好。因此园区在导入游戏相关企业时可以重点导入原创性的游戏内容开发公司。
(2)拓展导入游戏周边创意产业的企业
泛娱乐化背景下,游戏已经不单单是一个游戏,其与周边诸如影视、文学、小说、创意设计、音乐、在线直播等互动越来越频繁,其核心是对基于共同IP(intellectual property,知识产权)所汇集的人群的娱乐消费潜能的再次发掘与拓展。园区可以利用游戏产业为基础,带动与游戏相关的创意企业落户园区,形成产业联动,使得游戏产业与其周边创意产业协同成长,拓展游戏产业的产业链长度,提升游戏产业的价值链。
(3)拓展导入游戏周边智能化硬件设备商
为了提升游戏的体验效果,越来越多的游戏需要相关智能化硬件的配合,诸如AR/VR等新兴技术也开始在游戏中被加以运用。园区可以拓展导入相关智能设备(诸如方向传感器、声光传感器、陀螺仪、摄像头)核心零部件供应商以及智能设备系统集成供应商,配合园区内游戏开发企业协同开发游戏,为用户创造新的游戏体验,实现游戏开发商和硬件设备商的共赢。
3、园区发展游戏产业所需的重点软硬件基础
(1)产业楼宇建设
产业楼宇是产业发展的基础,基于游戏而拓展的泛娱乐类产业所需楼宇业态主要是研发办公楼、研发制造复合物业以及少量的标准厂房。
(2)产业人才集聚
游戏产业的开发需要大量高素质人才,大城市在游戏产业人才集聚方面具有天然优势;同时园区周边若具有良好的高等教育资源则能极大地助力园区的产业发展;此外,园区需要出台一些促进人才集聚的政策,例如人才落户、人才专项奖励计划、人才住房保障策略等。
(3)产业服务设施建设
为推动产业发展需要建设一些服务于园区企业发展的诸如孵化器、加速器、产品展示体验、技术转化等相关平台。
(4)生活配套设施建设
园区配套主要提供相关城市服务功能,诸如基础的医疗卫生设施、教育设施、文化体育设施以及相关的商业配套(便利店、餐厅、银行等)。
(5)优惠政策设计
设计一些支持企业落户园区的相关所得税、营业税方面的税收优惠;支持企业自主创新的产业扶持基金等。
福睿智库致力于为国内各级地方政府、产业园区、各类新城、主题功能地块开发商提供功能、产业、土地利用、城市形态、开发运营等多规融合研究和规划服务。针对游戏产业,福睿智库能根据园区实际评估情况,为园区提供合适的产业发展建议,并为园区设计一批产业发展建设项目,同时明确建设时序,助力园区游戏产业发展。