导读
俗话说:一年之计在于春。春节期间的胡吃海塞是否使现在的你体重飙升?春晚舞台上“小鲜肉”的青春活力是否让你艳羡不已?在家被父母催婚逼婚以及各种相亲是否使你身心疲惫?周边各种患病消息是否让你惊恐不已?这就导致“瘦身”、“减肥”、“健身”、“养生”等成为人们口中的高频词汇。元宵节过后,随着企业事业单位全面开工、开学、开业,新的一年你在健康方面的“小目标”是什么?暂且先来看看国家举措的大方向。
观:体育旅游到底有多火?
随着国民收入和生活水平的不断提高,人民群众对于体育消费的需求日益增长,各项全民健身活动随之蓬勃开展,体育消费市场日渐繁荣。近年来,全世界旅游群体中以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大,平均每4个游客中就有1位在出游期间寻求参与体育活动。参加体育旅游的人数自1994年开始,每年以30%-40%的速度上升,目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%,体育市场持续升温,例如“马拉松热”尤为火爆,从2014年的51场到2015年的130多场。2016年入冬以来,驴妈妈滑雪游预订人群已达到去年同期的2.3倍。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都成为旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业,成为业内争相看好的香饽饽。
表1 体育旅游类型划分
专项旅游类别 | 领域细分 | 具体内容 |
大众性体育旅游 | 休闲体育旅游 | 钓鱼、骑马、潜水、打高尔夫球等。 |
健身体育旅游 | 各种球类运动、跳绳、跑步、健身健美等 | |
体育观战旅游 | 观看奥运会、亚运会、世界杯、锦标赛等 | |
专业性体育旅游 | 体育赛事旅游 | 专业运动员参加各种体育比赛所进行的旅游活动 |
体育竞技旅游 | 运动员或旅游者参加竞技项目所引起的旅游活动,如射箭、滑翔、冲浪等 | |
刺激性体育旅游 | 探险体育旅游 | 包括蹦极、漂流、攀岩、以及各种探险类体育旅游 |
民族性体育旅游 | 民族、民俗体育旅游 | 各种传统体育旅游活动,如赛龙舟、舞太极、摔跤、扭秧歌等 |
思:体育旅游为何这么火?
(一)政策春风奏响进军体育产业蓝海
从目前我国的情况来看,国内体育旅游产值占旅游市场的5%。而在国外,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%。这一数据足以说明我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。国家各部委纷纷出台关于旅游产业的政策意见,尤其是在出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)之后,出台了15项配套文件。31个省(区、市)和5个计划单列市中,18地已设立体育产业引导资金,15地已制定鼓励民间资本投资体育产业政策,为体育产业发展提供了良好的政策支撑。
表2 体育产业相关政策
年份 | 部门 | 政策名称 | 主要内容 |
2016年 | 国家旅游局、国家体育总局 | 《关于大力发展体育旅游的指导意见》 | 到2020年,将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。 |
2014年 | 国务院 | 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号) | 首次将全民健身提升为国家战略,提出了到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,产业总规模超过5万亿元的目标。 |
2014年 | 国务院 | 《部署加快发展体育产业、促进体育消 费推动大众健身》 | 要坚持改革创新,更多依靠市场力量,加快发展体育产业,促进体育消费,推动大众健身。 |
2010年 | 国务院 | 《关于加快发展体育产业的指导意见》 | 明确提出要协调推进体育产业与包括体育旅游在内的相关产业互动发展。 |
(二)产业融合推进体旅快速融合步伐
体育事业在走向产业化同时,促使休闲产业、旅游产业、健康产业与体育产业的融合不断增强。以体育赛事观赏、运动体验、户外休闲等为显著特点的旅游项目越来越受到消费者的推崇,体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。例如:大型的世界级赛事,不仅带动票务的销售,赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后,鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点,并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点。各旅行社也在线路中纷纷加入了体育体验,根据游客需要量身订制出体育旅游线路。
(三)体验经济促使体旅释放洪荒之力
都市生活压力与日俱增,生活圈子有限,人们会渴望寻求一个新环境去放纵自己、挑战和超越自己。传统的观光旅游已无法满足人们的这种需求,更多的人选择了通过登山、航海、空中翱翔、跳伞、潜水、汽车越野游以及江河漂流等体育旅游项目,旅游者参加这类既非娱乐性亦非竞赛性体育活动的主要目的,多是为了检验自己抵抗自然风险的体能和意志,并以这种主动自寻压力的方式,实现对日常生活压力的摆脱,在旅游过程中去挖掘自己的潜能,实现自我价值。
(四)健康理念深入人心掀起健身浪潮
据悉,目前我国城市人口有比例高达70%的居民处于亚健康状态,体力活动不足或静态生活方式成为全世界引起死亡和残疾的前十项原因之一,使得“健康投资”成为体育旅游者的共同理念。因此,参加体育旅游一个主要的目的就是锻炼身体、消除疲劳、缓解压力,从而达到增强体质、增进健康的效果。健身类游客占七成,极限类占两成,观赛类仅占一成的数据也证实了健身类游客的比例之大。
(五)粉丝效应造就时尚运动燎原之势
当前,围绕“夜跑”、“彩色跑”、“荧光跑”、“马拉松”、“环湖跑”、“登山赛”、“自行车骑行”、“轮滑”等时尚体育运动,已形成了众多发烧友、粉丝群、朋友圈,以及体育运动业余俱乐部,使时尚运动呈现“星星之火,燎原之势”。
行:体育旅游如何继续火下去?
(一)以规划引领时尚:打造体育特色小镇
迎合当前特色小镇建设浪潮,关注场地建设,按照竞技体育和群众体育不同专业技能要求建设综合型场地,以单项体育活动项目为核心,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链。根据资源禀赋,打造以钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等为特色的体育休闲类旅游小镇,以高尔夫、露营、滑雪等为特色的体育度假类旅游小镇,打造以户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔等为主题的体育探险类旅游小镇,打造以太极拳、瑜伽、保龄球等为主要内容的体育养生类旅游小镇。
(二)以赛事带动人气:形成赛事运营产业链条
体育赛事因具有庞大的观众参与性、互动性、延展性成为众多商家眼中的“大蛋糕”,“观赛团”也成为旅行社吸引游客旅游的一个重要亮点。但由于地理纬度、地势、气候等差异,导致体育旅游资源具有季节性特点,受季节性影响,对游客的吸引有所不同。例如冰雪旅游只能选在冬季,漂流活动一般会选择在夏季。这就要求策划适合不同季节的体育赛事活动,实现体育赛事的每月轮番上演。同时,借助赛事运营,围绕“赛事IP”,将整个体育产业围绕体育赛事运营展开,形成全生态的体育衍生产业链条。
图1 体育赛事运营产业链图谱
(三)靠培训打响品牌,关注修学旅游群体
随着世界各地学习中国文化的热情和深度不断加深,我国各地众多的“武术之乡”、武术基地、体育学校成为追捧的对象,发展这类体育修学旅游无疑有巨大的市场空间和潜力。这类体育旅游形式上属于以学习和修炼某种体育艺术为目的的修学旅游,既包括学习某些现代体育运动项目。如乒乓球技术,更涉及修炼某些传统的强身技艺(太极拳和气功等),因此,依靠体育元素衍生体育培训与体育修学旅游就成为提高体育产业附加值的一项重要举措。
(四)以特色吸引眼球:充分挖掘传统民间赛事
我国有散落于各民族、各地区数量丰富的民间体育竞技项目,如摔跤、龙舟赛、舞龙、舞狮等,给旅游者提供了广阔的空间选择。将这种传统的民间体育竞技项目贯穿到深厚的传统民族文化旅游资源中,必将对异地文化的旅游者国外游客产生巨大的吸引力。但这些民族性体育项目大多仅是作为民间节庆的活动项目,没有形成常年性的固定的体育旅游项目。因此,深度开发参与类民间传统体育项目和民间文化风俗等体育旅游资源,让旅游者亲身参与这些体育活动和民俗活动,将极大地提升体育旅游的文化魅力与当地的经济效益。
(五)以硬件支撑体育:高度关注体育运动装备
当前,以运动健身和医疗为主题的移动互联装备已风靡全球。此外,低空飞行、冰雪旅游、户外探险等运动的兴起,必将极大地推动低空飞行装备、滑雪装备、游艇装备、户外探险等体育运动装备产业的高速发展。
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