“十一”长假,你是否体验了一把“人从众”的“人海”遭遇?是否经历了“贪吃蛇”似的排队长龙?毋庸置疑,冠有国字号、5A级头衔的景区自然是游客倾心向往之地,但除此之外,也有众多的古村落、特色小镇、文化遗迹、特色山水景观、艺术集聚区同样吸引着众多游客的目光,例如上海外滩、田子坊,北京798艺术区、南锣鼓巷等一批开放式景区就成为游客趋之若鹜之地,这也是当下全域旅游发展的新方向与新成效。
一、全域旅游的缘起与发展
(一)背景缘起
1、科技进步催促传统旅游变革
随着互联网信息科技推上风口浪尖,加速了“互联网+”产业链的形成,在旅游行业则表现在旅游O2O电子商务平台的兴起与发展、旅游交通行业滴滴打车、Uber、神州专车、易到用车等专业用联网租车平台的出现等,不断冲击着传统旅游领域向新型产业转型。
2、市场行情需要增加有效供给
在《旅游法》出台之后旅游市场秩序出现了明显好转,但还存在部分“黑车”、“黑导”、“黑店”等不法行为。因此,为保障健康的旅游市场秩序,国家通过设立旅游法庭、旅游警察、旅游工商分局等部门,来进行旅游服务质量全方位、系统化的优化提升,保障旅游全产业链、服务全过程的健康有序。
3、游客需求呼唤旅游业态创新
游客群体依据消费能力和兴趣爱好不同,划分出不同的产品需求。尤其是现阶段,消费需求正逐渐由传统的观光旅游向深度体验转变,体验果蔬采摘、房车露营、研学旅行、登山运动、山野度假、都市微游等旅游产品需求多元化,呼唤旅游业态创新。
4、城镇建设助推全域旅游进程
美丽乡村、特色小镇建设和城市更新步伐的加快,对推动产业转型更新,以及健全包括文化创意产业在内的旅游产业链发展有重要作用,是助推全域旅游快速发展的重要因素。
(二)实践探索
在国家层面,2016年年初国家旅游局公布了海南省和北京市昌平区等262个市县成为首批国家全域旅游示范区创建单位,并创建8个方面1000分的验收标准,对创建工作实行动态管理。在地方层面,宁夏、三亚、张家口、汉中、甘孜州等地方政府不断出台或正在酝酿全域旅游规划或行动计划,旨在将旅游打造成为战略性支柱产业。
二、全域旅游背景下的新业态
1、文博场馆游:旅游的最根本在文化
随着消费者逐渐从单纯的自然观光转向文化为导向的休闲体验,自此融公益性、知识性、开放性、体验性于一体的博物馆、规划馆、图书馆、美术馆、艺术馆等文博场馆成为消费者备受追捧的对象。
2、体育旅游:放松身心的最直接方法
“读万卷书,行万里路”的观念使得体育旅游也成为热门,据悉,2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。依托山地、水体、空域等资源优势,开发滑翔运动等低空运动、登山等山地运动、漂流等水上运动,蹦极等极限运动,以及骑行运动等体育旅游新业态成为投资和消费新亮点。
3、微旅游:发呆与体验的不二选择
微旅游是指短小的旅行,不需要精心设计旅游线路。微旅游可以摆脱跟团式的走马观花,可以在都市或乡村畅游名人遗迹、古村古镇,品尝农家土菜、体验精品民宿、观赏都市夜景,随走随停,追溯历史,品悟人生。
4、特色小镇:出游休闲的新去向
特色小镇打破了地域界限,将生态、生产和生活有机结合,体现出一定的文化内涵和旅游特色,尤其是根据茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业打造的特色小镇更是成为游客云集之地。
5、自驾游:有车一族的新玩法
我国现在的民用汽车保有量达到1.4亿辆,其中私家车将近1亿辆,去年全国的旅游总人次40亿人次,自驾车已经占到了62%,主体变成了自驾车,自驾游在全域旅游时代焕发出勃勃生机。
三、全域旅游背景下的新方向
1、区域合作成为全域旅游发展的大势所趋
全域,不单单指某个行政区行政管辖范围内的全域,更是各行政区之间在道路交通指引标识、旅游安全监管、环境卫生综合整治、旅游产业互补合作等方面的共同打造的宏观层面的空间全域。
2、旅游标准化是推行全域旅游的重中之重
推进全域旅游,旅游标准化是关键。尤其是涉及到跨区域范围的道路交通指引标识、餐饮卫生安全标准、住宿服务质量、旅行服务水准等方面,更是成为国内外游客无障碍旅游的关键性因素。
3、文化装备产业渐成助推全域旅游的杀手锏
舞台灯光、音效特技、AR、VR等装备及技术,以及内容生产等产业发展,给旅行者带来更具科技感的新体验,促使灯光秀、旅游演艺日渐受到游客爱戴与追捧。
4、绿道建设成为全域旅游发展的一个着力点
随着骑游队伍的增加、自驾游的兴起,以及徒步旅行的热潮涌现,草原天路、川藏线318国道等一批绿道荣获游客赞誉,使得沿着河滨、溪谷、山脊、铁路、沟渠等自然和人工廊道建设绿道,设计可供游人和骑行者进入的景观线路成为支撑全域旅游的一个着力点。
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