早在2017年,国内多个城市开始将电竞作为文化产业一大重要领域进行扶持,已有基础的“做大做强”,基础薄弱的“无中生有”,借着特色小镇的建设余热,一批“电竞小镇”项目建设也提上日程。时至今日,电竞热潮真正来临,群雄纷起之势愈演愈烈。
全国电竞项目遍地开花,上海定位全球电竞之都
从东部到西部,从直辖市到县级市,从国际化大都市到贫困县,电竞之风席卷全国。在这场你追我赶的赛跑中,无论是顶级赛事和头部俱乐部数量,还是专业场馆规模和用户集群效应,或是产业定位和政策高度,上海均拥有最强大最优质的资源优势,牢牢占据国内电竞产业第一城市的地位。让上海喊出打造“全球电竞之都”口号的电子竞技产业,发展情况究竟如何?
上海市
在“文创50条”提出要“加快全球电竞之都建设”后,各项具体工作也在不断推进之中:一是正在制定三年行动计划;二是建立三级赛事体系;三是布局电竞场馆;四是制定产业发展的标准;五是推动重点区域发展。
静安区
静安围绕上海首个以电竞为主题的产业园区——灵石路珠江创意中心积极推动电竞产业要素集聚,并于2019年1月正式发布《静安区电竞产业发展规划》以及《上海市静安区促进电竞产业发展的扶持政策(试行)》等相关产业扶持政策,提出从企业集聚、人才引进、原创能力提升、场馆建设、赛事补贴等方面支持电竞企业发展与集聚,全面推进电竞产业加快发展,力争建成中心城区电竞产业新地标。
灵石珠江创意中心
作为上海首个以电竞为主题的产业园区,由超竞互娱运营的灵石路电竞产业集聚区占地面积2.9万m2,建筑总面积6.2万m2。短短两三年间已经聚集了EDG、Snake、BLG、动视暴雪、香蕉计划、熊猫TV、伐木累、七煌、立洲文化、今日头条众创空间等26家专业机构和企业。未来灵石路将形成“一圈多核”的整体布局,发挥更大的聚集效应,由灵石中国电竞中心辐射各个产业、展示空间,并在核心区域形成“北灵石、南新华”的布局。在“北灵石”区域发展“电竞+影视”产业,打造电竞节目制作基地;在“南新华”区域以电竞产业和文创大数据为核心产业,配套综合性商务文化创意园区。
资本热度迅速升温,产业规模不断扩大
电竞产业逼近千亿规模,用户数量翻倍增长。2018年国内电竞市场规模超860亿元,电竞用户达3.2亿人。移动电竞势头迅猛,未来将主导中国电竞市场。2017年移动电竞和端游电竞营收占比持平,移动电竞增速高达70%,端游电竞增速仅为9.6%。
行业价值认可度不断提升,吸引集聚各类资源。2018年,电竞产业加速商业化,京东、苏宁、新浪、完美世界、英雄互娱、哔哩哔哩等零售巨头、门户网站、游戏公司,以及各方资本相继入场布局,推动电竞产业加速飞奔。
盈利模式尚未清晰,商业化之路困难重重
当前电竞产业收入主要源于广告赞助、电竞地产、电竞教育,但93%被游戏厂商获得,电竞赛事成市场营销工具。赛事运营方和俱乐部收益甚微,国内电竞俱乐部多处于“烧钱”阶段,周边产品、战队冠名、商业广告等难以形成稳定的盈利。电竞产业的发展需场馆的支撑,但专业电竞场馆如何实现高效利用、投资回报,仍有待市场进一步验证,场馆投资需慎重。在人才培养体系、选手退役保障制度、玩家防沉迷机制等,也是电竞产业走向成熟所要解决的关键问题。可以说,电竞产业仍处于赔本赚吆喝的初级阶段,距离实现如传统体育赛事搬盈利的目标,还有很长的要走。
电竞赛事可以空降,产业发展没有捷径
2019年3月,熊猫TV关站倒闭,正式宣告直播行业进入斗鱼和虎牙的双寡头时代,从曾经“千播大战”的繁荣,到如今“腾讯系”独领风骚,仅仅过去三年而已。从群众基础、平台经营、资本运作等层面,电竞行业与直播行业有着非常多的相似之处。当前的电竞热度,一眼望去满是直播行业三年前的样子。不同的是,电竞本身具有较强的体育属性,基于这份体育基因以及带来的社会效应,在这场尚未有盈利能力的热闹之中,更多的出现了政府身影,甚至。从推动产业发展的角度来看,如果说资本主导了直播的盛宴,那么地方政府则出席了一场产业赛跑。
显然,有部分城市在大力推进电竞产业发展的背后,实际上缺乏电竞产业健康发展的必要条件。不可否认,对于新兴产业需要提前布局提前谋划,也不否认在中西部县级市建设电竞小镇项目不乏有“产业扶贫”与“弯道超车”之意,但仔细研究项目规划之后不难发现,部分电竞小镇自身缺乏产业基础支撑,又面临外部同质化竞争的困境,想要挑战产业经济发展规律直登电竞顺风车难于登天。
不同于制造业,电竞产业是一种新业态新经济,其核心在于人。工厂可以通过物流运输将外部的生产材料和设备运输带到生产线上,但一个城市的电竞产业活力,需要依靠内在的吸引力将玩家、观众、企业、运营商、IP品牌等“电竞人”要素集聚在一起,形成长期稳定的产业生态体系。如果仅仅是在举办赛事活动期间喊响电竞口号,那与建场馆办演唱会有何异?又何须将其提升到产业高度来发展?一旦风口消失热度退散,不论对于大城市还是小城市,闲置场馆如何利用、营运费用如何覆盖、配套产业如何引入、电竞人才如何培养、选手身份如何保障等问题都将摆在面前。
对企业而言,市场格局会逐渐清晰,资本市场热度减退的同时,资金投向会趋于集中,适者生存,不适者出局。对地方政府而言,产业版图分布终将落定,借东风的孔明一定站在产业链的顶端,合奏的南郭先生必将被淘汰。