近年来,移动互联网产业突飞猛进的发展,引起了各地的关注。本期福睿智库为您解析本产业最新趋势。
移动互联网是智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态,包含终端、软件、应用三个层面。
——终端包括智能手机、平板电脑、电子书等
——软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等
——应用包括休闲娱乐类、商务财经类等不同应用与服务
一、国内移动互联网产业基本情况
1.国内移动互联网产业链完备,形成了三大产业基地
——以北京、天津为中心的环渤海区域形成了移动终端、软件和应用研发、设计和制造基地;
——以上海为中心的长三角地区则发展成为移动软件和应用研发、设计基地;
——以广州、深圳为中心的珠三角地区,形成了移动终端制造产业基地。
2.国内移动互联网软件应用领域本土企业表现突出,但是操作系统领域外资企业优势显著
以腾讯、阿里巴巴为主的本土企业在移动互联网应用领域表现突出。以微信为例,腾讯公司2011年推出微信这一手机聊天软件,2013年11月,其用户突破6亿,腾讯先后升级微信版本,先后推出微信游戏、微信支付等多种应用。
以谷歌、苹果等为主的外资企业占据智能手机操作系统的主要地位。2013年第三季度,中国智能手机操作系统市场份额,安卓占59%,苹果18%,塞班18%,国产操作系统势力微弱。
目前,阿里巴巴、小米等开发的智能手机操作系统均是在安卓的基础上进行的二次开发,中国科学院于1月15日发布的国内首款智能手机操作系统COS,也因其与安卓相似而受到诸多质疑。
3.国内移动互联网领域并购趋势显著,创新活跃,用户年轻化、高收入人群增多
移动互联网处于快速成长期,行业并购加剧,整合趋势明显。据私募通数据显示,2012年-2013年上半年,中国移动互联网领域首轮融资案例占比达57%,投资金额占比为51%,行业处于快速成长期。阿里巴巴、百度等互联网巨头公司都纷纷通过并购等手段加速移动互联网布局。
以创新服务为主的抢夺用户战加剧,企业竞争成功依赖业务创新和商业模式创新。阿里巴巴、百度、腾讯等公司布局移动互联网的逻辑在于争流量、用户和入口。小米等公司依靠互联网卖手机等商业模式创新快速获得成功。
移动互联网的用户群体呈现出年轻化、高收入人群增多的趋势。CNNIC 数据显示,2012年,我国手机网民中20-29岁、10-19岁年龄段手机网民在总体中占比最多,比例分别为34.3%和25.7%。2012年中国手机网民中收入以2000-3000元、3000-5000元收入段为主,占比分别为34.9%和33.3%;收入在2000元以上的群体占比由2011年的41.2%增长至48.6%。
4.国内移动互联网发展领域将扩大
国内移动互联网市场增长快。慧典市场研究报告网讯,中国移动互联网产业规模2009-2011年均增长率超过40%,2012年,产业规模超过9000亿元。
在政府、资本、手机网民的驱动下,国内移动互联网前景看好。政府积极支持移动到联网产业的发展,并积极推进信息化进程,宽带中国战略的实施、4G 时代的开启、政府鼓励信息消费,这些都将积极促进移动互联网的发展。 2012年9月,成都发布国内首个移动互联网专项政策《成都高新区加快移动互联网产业发展的若干政策》,希望在5年内形成2000亿元产值的移动互联网产业。
移动互联网领域受境内外投资者的青睐。据私募通数据显示,2011年中国移动互联网领域投资案例由2010年的21起增加至2012 年的92起,披露金额由2010年的1.7亿美元增至2012年的4.3亿美元。2012年至2013年上半年,中国移动互联网领域投资案例中,外资投资笔数占45%,投资金额占41%。
伴随中国手机网民的快速发展,移动互联网产业将迎来大好发展良机。据中国互联网络信息中心数据显示,2013年6月的中国网民总量达5.9亿,互联网普及率达到44.1%。其中手机网民规模达到4.6亿,手机网民占整体网民的比率达78.5%。
基于位置的生活信息服务、移动电子商务、手机支付、手机游戏等细分领域的未来发展前景好。基于位置的生活信息服务,移动电子商务等应用在手机网民中的普及率越来越高。2012年,衣食住行生活信息搜索用户比例达47%,仅次于新闻搜索,中国手机地图在手机网民中的渗透率达到35.4%。据CNNIC数据,2012 年,使用手机购物用户规模达到5544万人,是2011年底的2.4倍,手机在线支付使用率相比2011年增长了4.6个百分点。
近几年,基于位置服务(LBS)的个性化搜索和信息服务的应用增长快速。据艾瑞咨询数据显示,2012年第二季度,中国手机LBS累计用户达到2.2亿,预计2013年LBS个人市场规模将达到70.3亿,增速达到100%。
据iRearch统计,2012年,我国移动支付市场交易规模达1511.4亿元,同比增长89.2%,预计2016 年市场规模将突破万亿元,达到13583.4亿元。文化部数据显示,2012年,国内手机游戏市场规模达65.1亿元,同比增长68.2%,手机游戏等手机娱乐应用受到欢迎。